Февраль | 2011 | Блог Конгру
Наш блог

Архив за месяц: Февраль 2011

А конкуренты кто?

Знаете ли вы своих конкурентов? Уверен, вы думаете, что знаете. И если бы на дворе был 1995 год, я бы в этом не усомнился ни на секунду. Но на дворе 2011, и жизнь за 16 лет круто поменялась. А вместе … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование



Баден-Баден или не повторяюсь – не повторяюсь

Конкуренты. У многих от этого слова сводит скулы и начинает подрагивать бровь. Конкуренция в бизнесе да и, в целом, в рыночной экономике – дело вполне обычное, а главное – необходимое. Но мы не любим наших конкурентов, иногда их боимся, иногда … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование



Готовьсь — Цельсь — Пли!

Пускай Тёма Лебедев плюнет, прочитав мою статью, я всё равно её напишу! Позиционирование и УТП штука хоть и менее понятная, чем usability и дизайн (правда, для кого как:)),  но более важная. В высокоуровневом/генеральном/стратегическом смысле бизнеса – на порядок!

Рубрика: Стратегия и позиционирование



УТП для ваших продуктов, или Пара слов о внутренней продуктовой конкуренции

В этой статье я хочу поднять довольно спорную тему, от которой у топ-менеджмента обычно волосы встают дыбом. Это как же так нужно не любить свой бизнес, чтобы объявлять войну между собственными товарами, приносящими прибыль?! На самом деле, все совсем не … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование



Формула создания позиционного заявления Боба Блая

В продолжение темы позиционирования я хочу рассказать вам про формулу создания позиционного заявления, поместив которое на своем сайте, в подписи электронной почты и во всех рекламных материалах, вы сможете спозиционировать себя в умах вашей аудитории. Этой формулой поделился со мной (а … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование



Позиционирование онлайн, или Как не быть «просвиченным»

Начнем с основ интернет-маркетинга, а именно – с маркетинга. Когда Траут и Райс писали свой труд о позиционировании, Интернет еще не был так силен и всеобъемлющ, как сейчас, поэтому об онлайн-позиционировании отдельно они не говорили. Однако сегодня стоит отметить, что … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование



Веб-дизайн во имя Ее Величества Конверсии

Одним из критериев, отличающих эффективный сайт с высоким показателем конверсии, является дизайн кнопок целевых действий. Вскользь я упоминал об этом в статье «Вся правда о целевых действиях», теперь давайте рассмотрим этот вопрос поподробнее, на конкретных примерах. Маркетологи-практики в результате проведения … Читать далее

Рубрика: Веб-дизайн



Не забывайте выгуливать ваш сайт утром и вечером!

Думаю, вам не стоит во всех подробностях объяснять, что случится, если несколько дней подряд не выгуливать собаку — ваша квартира превратится в минное поле. Примерно то же самое может случиться и с вашим сайтом, если за ним не ухаживать: не … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование



Вся правда о целевых действиях

Для того чтобы ваш сайт мог успешно продавать или генерировать лиды, на нем нужно расставить ловушки для клиентов – продумать ряд целевых действий, выполнение которых будет расценено как «лид» (запрос, заявка, звонок или любое другое проявление ярко выраженного интереса к … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование



Продавать! Продавать! Продавать!

Основная задача любого бизнеса – получение прибыли. Я верю в альтруизм и в благородные цели сделать наш мир лучше, но для того чтобы эффективно делать наш мир лучше, нужно обладать некоторыми ресурсами, а они нам на голову с неба не … Читать далее

Рубрика: Стратегия и позиционирование